Het concept 'Puur genieten met Gispen' is ontstaan voor de module Conceptueel Ontwerpen. Uit een onderzoek naar Gispen is gebleken dat het een innovatief en duurzaam bedrijf is. Passend bij deze conclusie is de Berlage collectie ontworpen door Richard Hutten verwerkt in de opdracht voor de pop-up store op Amsterdam Airport Schiphol.
Vanuit verdere informatie uit onderzoek naar landschappen is het uiteindelijke ontwerp ontstaan. Om het concept Puur genieten met Gispen te verbeelden is er onbewerkt eikenhout gebruikt zodat deze pop-up store weer hergebruikt kan worden voor de Berlage collectie.